Kenwood: tribal “Il suono è tutto”
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Per chi ama la musica, “Il suono è tutto”. Sulla base di questa grande verità, Kenwood ha sviluppato un cobranding demenziale con lo star system musicale e ha reinterpretato i loghi delle band più famose trascrivendone il nome all’italiana, cioè seguendo letteralmente il suonodella pronuncia inglese. La creatività è stata declinata su promocard, adesivi e t-shirt. Decine di migliaia di fans hanno abbracciato con entusiasmo l’idea e propagato spontaneamente la campagna , producendo grande eco sia online che offline.
Buzz, viralità ed esibizionismo sono stati i mass media di questa campagna.
Le reazioni nella blogosfera ci confermano che questa attività di tribal marketing è riuscita pienamente. In particolar modo nell’obiettivo di localizzare, promuovere e fidelizzare la tribù di chi vive la musica.
Vedi anche: recensione di Marketingblog.it
Nota teorica
Secondo il maggiore teorico del Tribal Marketing, Bernard Cova, una tribù si raccoglie attorno ad alcuni elementi simbolici, nel nostro caso si trattava di:
OGGETTI DI CULTO: gli idoli della musica.
COSTUMI RITUALI: l’esposizione dei propri idoli, ma in una forma ironico-demeziale che ne autorizza l’utilizzo. L’idolo viene fatto scendere dal palco e partecipa alla vita comune: “il palco sono io”.
SPAZI CONDIVISI: i gruppi di amici, le feste, i blog e i forum dove si esprime la propria passione.
IMMAGINI (icone e idoli): le grafiche distorte degli idoli. Le promocard da collezionare.
