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Archive for 'Case histories'
 
 
January 16th, 2007 by Luca Giorcelli

Il test “Sai osservare?”: re-seeding creativo del video virale Kenwood “Annika’s greetings”

Posted in Case histories, Buzz Kenwood: "Greetings from Annika"

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Vedi il test “Sai osservare?” su magnaromagna.it

Vedi la campagna “Annika’s Greetings”

Il test “Sai osservare” realizzato da magnaromagna.it è un caso particolare di re-seeding spontaneo di un video virale (vedi re-seeding list a 30 giorni dal lancio in particolare re-seeding su Alice), caratterizzato da una sua propria strategia creativa, che si aggiunge e potenzia la creatività di agenzia. La performance del “creative seeding”, vale a dire il potenziamento virale di una campagna in fase di inseminazione, è confermato dalle statistiche riguardanti i canali di inseminazione, caratterizzate da un contributo notevole di magnaromagna.it (nota: i dati comprendono, oltre alle visioni del video su magnaromagna.it, anche le visioni del video scaricati e inviati come attachment).

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(fonte Viralbeat)

 
 
 
January 16th, 2007 by Luca Giorcelli

Conversazioni attorno al video virale “Greetings from Annika” (Kenwood - 12/2006)

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LA PARTECIPAZIONE EMOTIVA DA PARTE DEL PUBBLICO

Riportiamo acuni esempi delle conversazioni friend to friend rilasciate da coloro che hanno inviato il video ai loro amici utilizzando i servizi “send to friend”. Le emozioni ricorrenti associate ad “Annika’s greetings” sono: dolcezza, abbraccio, amore, piacere, bellezza. Contrariamente a quello che ci si potrebbe aspettare, la partecipazione non è solo maschile e molti messaggi sono di donne che utilizzano il video per lanciare messaggi sentimentali ai propri fidanzati.

Nota: nel rispetto della privacy tutti i dati personali individuabili nelle seguenti conversazioni sono stati resi non riconoscibili.

-Il mio regalo per natale non ha prezzo, non ha valore; il mio regalo per natale non lo vedi in vetrina ma lo senti nel cuore… il mio regalo per natale lo leggi nei miei occhi…lo percepisci coi sensi… il mio regalo per natale?semplicemente… il mio immenso amore!!!

-AUGURI DI BUON NATALE IN ANTICIPO PERCHE’ HO TROVATO QUESTO FILMATO CHE E’ PREGIATISSIMO E STUPENDO!!!!

-ACCONTENTATI DELLA CARTOLINA IN QUANTO L’ORIGINALE NON RIESCO A MANDARTELA!

-Santo Natale 2006. Sento nell’aria un coro di angeli…ma no ! mi sbaglio… è la sua dolcissima voce…buon Natale

-Carissimi, vi mando gli auguri da una svenska flika! daniela

-Solo per Enzo e Germano. Spero sia di Vs. gradimento: dalla Svezia con dolcezza…

-Merry Xmas! Thought you’d appreciate it said from Annik Rather than from me :-)

-Che ne dici? E poi dici che non ti penso!!!

-Senti con una così io ci passerei: Natale,capodanno,la befana,pasqua,pasquetta.1 maggio,25 aprile,ferragosto e chi più ne ha più ne metta. Che dici se l’anno prossimo nn facciamo un viaggio in Svezia insieme?

-SONO CERTO KE GRADIRAI GLI AUGURI ANKE DA QUESTA MIA AMICA….IO MI ASSOCIO E TI AUGURO QUANTO DI MEGLIO LA VITA PUò ANCORA OFFRIRE….UN ABBRACCIO….

-La vorresti sotto l’ albero dì la verità….eh eh eh eh !!!!

-PER FARMI PERDONARE DEL MANCATO REGALO … Mariagrazia

-Preferisci questi auguri o quelli del ministro? AUGURI Guerrino (card mandata a un parlamentare)

-Non sapevo che ti augurassero il buon natale e felice anno nuovo queste belle bionde beato te!!!!!!!

-Questo si eh che è un buon Natale o Natalia!!!

-Buon Natale e Felice Anno Nuovo, se vuoi il suo nome fammelo sapere!!!!

-FORZA ROMA!!

-Este es mi dono para la navidad…….que bonita…..eh!!! feliz navidad e feliz ano nuevo.

-Volevo farti gli auguri di BUON NATALE in una forma un po’ diversa…..spero che ti piaccia.

-Questi auguri ti piaceranno di sicuro. Buon Natale in sua compagnia e perché no…. per tutto il 2007 Ciao Ciao Natalia

-Spero che questi auguri rendano la tua giornata un pochino più piacevole un bacione con affetto Jole

-Come cantante lascia a desiderare, ma per il resto…. Auguri cari a tutti, Cicci

-Questo era il suo regalo di natale. Siamo spiacenti, ma al momento della consegna lei era assente. Sa come si dice? Passato il Santo passata la Bionda ops ………la Festa. Tanti auguri Bazouz Francesca e tutta la Filiale

-Caro Massimone, di’ la verità…non potevo scegliere modo migliore per farti gli auguri!!!! Con affetto, Roberta

-Tra una pagina e l’altra dei libri e degli appunti, ogni tanto ascolta questo canto………..per ritemprarti, con affetto Elvira.A presto!

-QUESTA, CREDO, LA GRADISCI DI PIù DELLA PALLA CON LA NEVE!!! Che brava moglie sono, così comprensiva!!!!!

-Buon Natale carissimo, spero che l’anno venturo ti porti liete sorprese!!!!!!!come quelle del video!!!!!!!!!!!!!

-Auguri da me e dalla mia cuginetta svedese!!! daniela

-Ti piace la mia nuova ragazza???? Auguroni da Galby!!!

-Il mio è un Augurio speciale di benessere e serenità e lo invio tramite l’immagine di questa bella ragazza, si guarda sempre volentieri….! Auguri. Sara

-Siccome non ho l’audio nel mio pc, non so cosa dice la tipa, ma spero sia qualcosa di piacevole. Buon natale, Elisa

 
 
 
January 16th, 2007 by Loredana Cambiganu

Vocazione broadcast del virale Kenwood “Greetings from Annika”

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Il virale “Greetings from Annika” ha catturato l’attenzione per poi essere ripreso e diffuso da importanti canali di broadcast, due in particolare.

Il primo è il canale dutchcowboys, il più importante mobile blog inizialmente dedicato all’Olanda e successivamente diffuso anche in altri Paesi. Dutch cowboys si articola in

Il secondo canale è una radio: DBS Radio, network che comprende DBSradio.be e DBSradio.nl dedicato alla musica in generale ed alla dance music in particolare.

 
 
 
January 11th, 2007 by Loredana Cambiganu

Interazione tra video virale Kenwood “Annika’s greetings” e video review

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Su un sito di appassionati di auto, nel corso di una recensione del Kenwood 627, l’utente cita e rende clickabile il link sulla sezione delle video review ed il link del video virale “Greetings from Annika”.

In questo thread ci sono stati 20 interventi.

Visita il sito

 
 
 
January 10th, 2007 by Loredana Cambiganu

Il video virale “Greetings from Annika” (Kenwood - 12/2006) raggiunge la top position su alice.it

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Il video virale “Greetings from Annika” ha destato tanta attenzione da parte di un utente che autonomamente ha deciso di postarlo sul video social network di Alice.it il 19/12/2006. Questo portale italiano utilizza la piattaforma francese Dailymotion per permettere di postare i propri video ed è quindi strettamente legato al social network francese Dailymotion.com


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Il video ha suscitato un grande entusiasmo spontaneo all’interno del social network: ben 554 utenti nei primi 27 giorni di pubblicazione lo hanno inserito nella propria lista di favoriti.
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Contemporaneamente attorno al video si è verificato un fermento di commenti: 430 nei primi 27 giorni di pubblicazione.


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Il video, quindi, grazie all’entusiasmo suscitato, si è piazzato al 3° posto fra quelli più visti del mese: 462641 views nei primi 27 giorni di pubblicazione. Da notare il fatto che “Greetings from Annika” si è inserito tra i video riguardanti un tema di grande attualità come la candidata alla Presidenza della Repubblica francese Ségolène Royal.

 
 
 
January 10th, 2007 by Loredana Cambiganu

Protected: Case history: JBL - Consumer Generated Content

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December 21st, 2006 by Luca Giorcelli

Case history: Kenwood “Annika’s greetings” - viral video

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La case history di “Annika’s Greetings” è andata oltre le aspettative. Il video ha coinvolto il brand Kenwood in una dinamica virale ampia, entusiasta e partecipata, animata dai sentimenti vitali delle persone e da intensi fenomeni di re-seeding spontaneo (vedi re-seeding list a 30 giorni dal lancio e in particolare re-seeding su Alice).

L’audience nei primi 30 giorni è stata caratterizzata da una crescita rapidissima:
- audience totale: 2.200.000+ views
- audience italiana: 1.500.000+ views

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(fonte ViralBeat)

Il buzz osservato in rete dimostra che Annika è un personaggio che piace perchè consente alle persone di comunicare e condividere i propri sentimenti. Contrariamente a quanto ci si potrebbe aspettare, Annika è piaciuta anche alle donne: in questi esempi di conversazione attorno ad Annika si trovano diverse donne che hanno utilizzato Annika per fare dichiarazioni d’amore e dolcezza ai propri partner. E non mancano i casi di pura devozione al personaggio.

Il brand ha avuto il suo ritorno: l’audience ha avuto una crescita rapidissima, tra gli addetti ai lavori la campagna sta diventando una case history riconosciuta (segnalata anche da Adrants, Best Blog Winner edizione 2006), alcuni citano Annika come un buon motivo per visitare il sito Kenwood, la gente si interroga sul ruolo di Kenwood nella storia. Si sono verificate anche inziative entertainment spontanee come il test di magnaromagna.it.

Tutto questo costituisce una grande opportunità: trasformare Annika in un “brand character” virale, propagato dall’affetto del pubblico e capace di crescere secondo le logiche del social network, riconosciute da Time come la vera forza rivoluzioanaria dell’anno.

BACKGROUND STRATEGICO

1. OBIETTIVI DI MARKETING

  • Confermare il posizionamento della marca utilizzando il seguente brand tone: young, new, fresh, exciting, easy, simple, fun, smart, cool, trend setting, spontaneous, real, direct…
  • Recall sulla marca nel periodo natalizio

2. STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
Video virale capace di partecipare all’enorme potenziale relazionale del periodo natalizio, creando uno strumento utilizzabile dalla “folla intelligente” per farsi gli auguri di natale. Il brand deve essere sponsor del messaggio e non protagonista, in modo da lasciare spazio alla conversazione friend-to-friend (vedi in appendice gli esempi di conversazioni friend to friend).

3. CONCEPT CREATIVO “GREETINGS FROM ANNIKA”
Annika è una bella ragazza svedese che canta i suoi auguri a tutto il mondo riprendendosi in camera sua con la sua webcam (in pieno stile YouTube). Il prodotto partecipa mediante product placement, come sorgente sonora all’interpretazione stonata ma sensuale di Annika. La scenografia (la stanza della ragazza con i suoi effetti personali) contiene gli elementi adatti a stimolare il coinvolgimento voyeristico del pubblico. L’effetto finale è fresco e in nessun modo volgare. La copy strategy da utilizzare come didascalia è: “Facciamo girare gli auguri di Annika in tutto il mondo!!”. Questa strategia suggerisce l’azione dello scambio e crea un effetto community che giustifica/autorizza l’invio di un contenuto sensuale nel periodo natalizio.

4. STRATEGIA DI SEEDING
Inseminazione “international” con “boost” sull’Italia. Inseminazione sui portali video entertainment (es. ttr2.com, bastardidentro.it) e nei video social network (es. YouTube.com, video.libero.it) per un totale di 45 WOMS (word-of-mouth-starters) attivati.

     
 
 
July 18th, 2006 by Loredana Cambiganu

Case history: Kenwood “Il suono è tutto” - campagna integrata

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Buzz e Word of Mouth La campagna ha generato un elevato passaparola in cui gli utenti si scambiano informazioni su dove e come scaricare le T-shirt. buzz on blog collection buzz on forum report.doc Il brand Kenwood Il pubblico di riferimento ha 20-35 anni, prevalentemente single e maschile, MTV generation. La brand awareness è molto elevata. Esistono due linee principali di prodotto: "car entertainment systems" (70% del fatturato) e "home entertainment" (20% del fatturato). Obiettivo di posizionamento Favorire il riposizionamento del marchio verso un target giovane, caratterizzandosi sempre più come una marca giovane, dinamica, alternativa, provocatoria, mantenendo un elevata immagine ed incrementando la conoscenza del marchio. Il brand tone è il seguente: YOUNG, EXCITING, EASY, SIMPLE, FUN, SMART, COOL, SPONTANEOUS, DIRECT. Obiettivi operativi della campagna

  • Comunicare il brand Kenwood nei luoghi di aggregazione dei giovani.
  • Raggiungere tutti coloro che conoscono e amano davvero la musica.
  • Impostare un co-branding demenziale e divertente con lo star system musicale.
  • Far indossare il brand Kenwood agli appassionati (audience indiretta).
  • Aumentare il numero di registrazioni on-line.
  • Aumentare gli accessi al sito.

Razionale La musica senza suono è niente. Quindi, per chi ama la musica, “Il suono è tutto”. Questo Kenwood lo sa bene. E lo afferma evitando il protagonismo tecnologico e dimostrando grande confidenza con la pulsazione vitale del mondo musicale. Il visual spiega in maniera divertente questo concetto riscrivendo i loghi dei più famosi gruppi musicali secondo la pronuncia italiana. Come dire: la musica è solo quello che ascolti, ascoltala con Kenwood! Il pregio di questa idea creativa è quello di offrire uno spunto che può essere declinabile all’infinto (come il concept Esselunga). Qualora si decidesse di spostare il focus di comunicazione sugli hometheatre, l’idea potrà essere facilmente declinata verso il mondo del cinema (per esempio, PRETTY WOMAN diventerebbe PRITI UOMAN, STAR WARS - STAR UORS, ROCKY III e così via). Promocard La diffusione via Promocard valorizza il concept protandolo nei locali frequentati dai giovani dove la musica svolge un’importante funzione di aggregazione. Sul retro della cartolina si rende noto al target che su www.chenvud.it potrà trovare tutti i gadget che vuole. Data collection tramite gadgeting on-line L’obiettivo è quello di avere 10.000 nuovi utenti in giro per l’Italia con una t-short “Kenwood, il suono e’ tutto”. Vedi gadgeting online. Campagna tabellare E’ prevista una campagna tabellare su siti, portali, socialnetworks, musicali (es. mtv.it, SoundsBlog, MySpace…). Il concept si presta per fare branding anche con la sola impression. Amplificazione Google L’iniziativa sarà oggetto delle seguenti amplificazioni, con effetto positivo sul brand e sul numero di accessi al sito: campagna Google AdSense, con la comparsa di annunci teaser all’interno dei siti/portali musicali; campagna Google AdWords, collegata a ricerche specifiche ai nomi dei gruppi. Segnalazioni/recensioni Marketingblog.it Performance Alla prima edizione (ne sono previste 3 per un totale di 15 creatività distinte) abbiamo i seguenti dati di data collection: - richieste di magliette: 8127 - utenti che hanno aderito all’iniziativa: 5413 - nuovi utenti acquisiti con l’iniziativa: 3759 - nuovi utenti che hanno deciso di ricevere la newsletter: 2585