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13 luglio 2011

Johnson&Johnson: campagna di comunicazione sociale "Cambio vita"

Pubblicato in Johnson&Johnson, off line, on line, on line advertising

 

Scopo della campagna di comunicazione “Una vita su misura” è rinforzare il concetto di malattia associata all’obesità.

Questo permette da un lato alla persona obesa di considerarsi sul piano psicologico “non responsabile” del proprio stato di non salute; di non sentirsi in colpa, cioè, per la vita vincolata e limitata che conduce, disponendosi favorevolmente ad aiuti esterni pur riconoscendo fondamentale il concetto dell’auto-aiutarsi; dall’altro lato crea un ambiente più consapevole su quanto l’obesità sia una patologia complessa favorendo una maggiore attenzione nei confronti di questa malattia.  

La strategia comunicativa si articola attorno al concetto di VITA e all’universo semantico ad essa associato.

La scelta di un corpo sano è una scelta di vita.